Ce jeudi, Ubisoft met en ligne « Assassin’s Creed Shadows », le nouvel opus de sa saga mythique. Pour les joueurs, c’est un jour à marquer d’une pierre blanche, mais pour les investisseurs, c’est un véritable ultimatum. Depuis plusieurs années, l’entreprise fait face à des turbulences financières et des échecs commerciaux retentissants. Ubisoft joue gros sur ce titre : un échec pourrait-il sonner le glas de l’éditeur ?
Une série qui n’en finit plus, mais à quel prix ?
Le plus grand espoir de Ubisoft repose sur « Assassin’s Creed Shadows », qui vient clore une saga lancée en 2007. Bien que le jeu soit l’un des plus populaires au monde avec plus de 200 millions d’exemplaires vendus, cet opus arrive à un moment critique. La société, après plusieurs flops comme Star Wars Outlaws, Prince of Persia ou encore Skull and Bones, a vu ses actions dégringoler, passant de 100,05 euros en 2018 à 12,60 euros aujourd’hui.
Les investisseurs, frustrés par des choix douteux et des résultats décevants, n’ont plus de patience. AJ Investments, actionnaire majeur, a déjà critiqué ouvertement la direction d’Ubisoft, incitant à la démission de son CEO et appelant à un retrait de la cotation boursière. Des rumeurs de rachat par Tencent persistent aussi, mais le géant chinois attend peut-être de voir comment « Assassin’s Creed Shadows » se vendra avant de se positionner.
Une répétition qui agace mais rassure ?
Les critiques sur la formule répétitive d’Assassin’s Creed sont nombreuses. Chaque nouvel épisode semble reprendre les mêmes mécaniques éprouvées, ce qui déçoit une partie des joueurs, mais aussi des experts comme Christophe Laduron. Mais ces recettes restent populaires et rentables, malgré tout. « On finit toujours par refaire les mêmes quêtes avec la même trame », résume-t-il. Mais, entre le besoin de garantir un succès commercial et la peur de la nouveauté, Ubisoft se trouve dans un cercle vicieux difficile à briser.
La question reste : Ubisoft peut-il se réinventer, ou ce dernier épisode est-il le chant du cygne pour un studio qui n’a plus l’aura qu’il avait autrefois ?
