Il fut un temps où Apple incarnait la perfection technologique, dévoilant uniquement des produits finis et impeccablement fonctionnels. Ces produits, aussi séduisants en réalité que sur les images promotionnelles, répondaient avec une précision chirurgicale – généralement au toucher. On ne voyait jamais un prototype : tout ce qui était présenté était prêt à être commercialisé, voire déjà en rayon.
Mais alors, que s’est-il passé avec Apple Intelligence ? Un couac profond, inattendu. Apple a promis plus que ce que la technologie pouvait offrir à ce moment-là. Ce n’était pas du vaporware, mais reporter de plus d’un an le lancement d’un Siri amélioré par Apple Intelligence a résonné comme un aveu d’échec lourd de conséquences. Discrètement, sans fanfare ni drame, il devenait clair qu’Apple n’était plus à la pointe dans le domaine de l’IA, et que même en interne, les choses ne tournaient pas rond.
Cette époque de déroute s’est manifestée de façon plus évidente encore lors de la keynote du WWDC 2025. Là, rien de vraiment révolutionnaire n’a été présenté, à part peut-être la partie sur Apple Vision Pro, qui n’a guère impressionné le grand public vu son coût prohibitif. Les autres nouveautés auraient pu être des mises à jour mineures. Pas de « One More Thing » excitant, une présentation qui manquait cruellement du panache habituel, surtout comparée à l’éclatante réussite de Google lors du dernier I/O.
Cependant, y a-t-il une lueur d’espoir dans cette nouvelle approche plus modeste ? Cette fois, Apple n’a rien survendu. Une humilité, bien que forcée, qui semble renouer avec les valeurs fondamentales de la marque. Les présentateurs ont certes usé et abusé des « Amazing! », mais l’atmosphère était nettement plus posée, plus terre-à-terre. Les commentaires post-keynote de Craig Federighi ont souligné un retour aux fondamentaux, avec un engagement à livrer ce qui avait été promis, sans fixer de nouvelles échéances précipitées.
Ce mea culpa sincère, suivi d’un réajustement des attentes, sans promesses hâtives, montre qu’Apple a peut-être appris de ses erreurs. Après tout, n’est-ce pas souvent à travers les épreuves que l’on réalise ses plus grandes avancées ?
Pensez-vous que cette nouvelle sobriété marquera un tournant pour Apple, ou n’est-ce qu’une phase passagère avant un retour à des annonces plus audacieuses ? Peut-être le temps est-il venu pour Apple de redécouvrir son essence, de rebâtir sur des bases plus authentiques et réalistes ? Qu’en dites-vous ?
