La révolution des CTR sur Google: Impact de l’IA sur le SEO
Une récente étude menée par GrowthSRC, dévoilée le 21 juillet 2025, a mis en lumière une transformation significative dans les interactions des utilisateurs avec les résultats de recherche Google. Selon cette analyse, les positions de tête subissent une baisse notable de leur taux de clics (CTR), une dynamique attribuée à l’introduction des aperçus générés par l’intelligence artificielle (AI Overviews).
Une chute impressionnante des CTR pour les premiers résultats
L’étude, après examen de 200 000 mots-clés sur les années 2024 et 2025, révèle des réductions de CTR alarmantes pour les deux premières positions, avec une baisse de 32% pour la première position et de près de 39% pour la seconde. En contraste, les positions de 5 à 10 ont vu leur CTR augmenter, parfois jusqu’à 51,8% pour la dixième position.
Les aperçus par IA, catalyseurs du changement
Introduite en mars 2025, la fonctionnalité des AI Overviews de Google offre un résumé élaboré par IA des contenus en réponse directe aux requêtes des utilisateurs. Ce changement semble inciter de nombreux internautes à se satisfaire de ces résumés sans poursuivre leur navigation vers les liens traditionnels. Ce phénomène explique la redistribution des clics vers des positions inférieures, où les utilisateurs cherchent des informations plus détaillées ou spécifiques, échappant ainsi aux résumés de l’IA.
Implications pour les stratégies SEO
Face à cette nouvelle donne, les spécialistes du marketing digital et les SEO doivent reconsidérer leurs stratégies. Selon Mahendra Choudhary, de GrowthSRC Media, il est essentiel de ne plus se focaliser exclusivement sur le CTR comme indicateur de performance. L’engagement des utilisateurs, les conversions sur les sites et la visibilité de la marque deviennent des axes prioritaires.
L’expert conseille également de diversifier les présences en ligne en investissant des plateformes comme YouTube, LinkedIn, TikTok, ou Reddit, où la dynamique de contenu et l’interaction avec la marque prennent une forme différente mais tout aussi cruciale.
Regard vers l’avenir du SEO avec l’IA
L’intégration croissante de l’IA dans les moteurs de recherche incite à une réflexion profonde sur l’avenir du SEO. Les marques doivent non seulement renforcer leur autorité et leur notoriété à travers ces nouvelles interfaces, mais aussi adapter leur contenu pour engager efficacement les publics cibles. Les recherches locales et les mentions de marque sont des pistes à explorer pour maintenir une visibilité de qualité dans cet écosystème en pleine mutation.
L’ère des AI Overviews est là, et avec elle, une nouvelle ère pour le SEO et le marketing digital. S’adapter rapidement et intelligemment n’est plus une option, mais une nécessité pour rester pertinent dans le vaste univers du web.
