À l’intérieur de l’usine de rêves électriques de Xiaomi
Imaginez un lieu où la technologie de pointe et l’innovation se rencontrent pour redéfinir l’expérience automobile. Ce n’est pas le dernier salon de l’auto, mais les visites d’usine de Xiaomi à Pékin, qui attirent des milliers de curieux chaque mois. Depuis le début de 2025, l’engouement pour ces visites illustre une tendance fascinante : le tourisme industriel dans l’industrie des véhicules électriques.
Une stratégie marketing redéfinie
Xiaomi, initialement célèbre pour ses smartphones, s’est brillamment reconverti dans la fabrication de voitures électriques. Le lancement de la Xiaomi SU7 a marqué un tournant, transformant ses usines en vitrines technologiques ouvertes au public. Aux côtés de Nio et d’autres marques émergentes, Xiaomi ne se contente plus de jouer sur les prix mais mise sur l’innovation, le design et une expérience immersive pour se distinguer.
L’usine de Pékin, par exemple, offre un parcours fascinant. Les visiteurs débutent par une présentation des dernières innovations de Xiaomi avant de prendre une navette vers les lignes de production. Là, ils sont témoins d’un ballet de bras robotiques qui assemblent des véhicules avec une précision chirurgicale, dans un silence quasi religieux.
Une expérience culturelle plutôt qu’un simple achat
Yuanyuan, résidente de Pékin, partage son expérience : « J’ai attendu plusieurs mois pour obtenir une place. L’observation du travail des machines en silence et avec une telle précision était presque hypnotique. » Comme Yuanyuan, nombreux sont ceux qui visitent l’usine non pour acheter, mais pour s’immerger dans la technologie avancée, transformant ces visites en sorties culturelles familiales ou personnelles.
La réponse du public a été si positive que Xiaomi a dû rapidement augmenter la fréquence de ses visites pour répondre à la demande croissante, passant de trois à plusieurs visites quotidiennes.
L’impact sur l’image de marque de Xiaomi
Le charisme de Lei Jun, fondateur de Xiaomi, et ses discours motivants jouent également un rôle clé dans le succès de ces visites. Pour les fans comme Zhao Mingfei, ces visites sont une plongée dans l’univers de la marque, renforçant l’attachement émotionnel et la fidélité à Xiaomi.
Le tourisme industriel, un phénomène en pleine expansion
Inspirées par des exemples occidentaux comme les visites de Coca-Cola ou Ben & Jerry’s, ces expériences ouvrent une fenêtre sur les coulisses de la production industrielle, tout en divertissant et éduquant les consommateurs. Cela marque une transformation significative dans la relation entre les marques et les consommateurs, où le processus de production devient aussi important que le produit final.
Avec d’autres géants comme BYD et Li Auto qui préparent également leurs programmes de visites, cette tendance est bien partie pour redéfinir le paysage industriel et culturel en Chine, faisant de Xiaomi un acteur majeur non seulement dans l’automobile électrique mais aussi dans le domaine technologique et culturel.
Crédit illustration : Xiaomi.
