De Lisbonne à Dubaï en passant par l’effervescence Downton Abbey, patrimoine, innovations technologiques et internet culture s’entrelacent pour inspirer la génération digitale. Trois univers à explorer : funiculaires mythiques, objets cultes mis en vente avant la sortie de “Downton Abbey 3”, et start-up nation émiratie, où traditions réinventées et pop culture ultra-connectée dessinent de nouvelles envies de voyage, de storytelling… et de partages sur les réseaux.
La génération digitale, composée des millennials, Gen Z et autres curieux de la culture 2.0, oscille entre l’authenticité et l’innovation, smartphone à la main. Une tendance émerge : explorer, consommer et partager la culture autrement, en mixant patrimoine historique, expérience réelle et digitalisation massive. Au cœur du phénomène, Lisbonne et son Elevador da Glória, devenu icône Instagram (#ElevadorDaGloria), la fièvre “Downton Abbey 3” qui s’apprête à déferler avec une grande exposition et une vente aux enchères mondiale d’objets de la série à Londres, mais aussi Dubaï, hub futuriste où s’entremêlent innovations technologiques et influenceurs, dessinent la ville-monde de demain.
Le calendrier est chargé : été 2024 avec l’exposition Downton Abbey à Londres, la sortie du film le 10 septembre 2025 en France. Pendant ce temps, Lisbonne confirme sa place parmi les destinations slow travel/Instagrammables les plus prisées d’Europe, et Dubaï s’affirme comme un nouvel eldorado de l’innovation et du lifestyle.
Lisbonne, l’authenticité Instagrammable
Lisbonne séduit avec ses funiculaires jaunes, ses spots street-food, et le street-art du Bairro Alto, l’un des quartiers les plus instagrammables d’Europe selon Conde Nast. L’Elevador da Glória, par exemple, recense plus de 1,2 million de publications avec son hashtag sur Instagram (source : SocialBlade 2024), et près de 20 000 passagers quotidiens profitent de son charme rétro-futuriste (CARRIS). Les touristes déambulent dans la ville pour l’expérience réelle, mais toujours prêts à partager leur parcours sur les réseaux, transformant le patrimoine en instantanés viraux.
Londres et la fièvre Downton Abbey
À Londres, “Downton Abbey mania” pulse fort juste avant la sortie du troisième film. L’exposition attire plus de 10 000 visiteurs dès les premiers jours, venus admirer la robe de mariée de Lady Mary (estimée entre 3 500 et 5 000 euros), la canne de Violet Crawley, ou la Sunbeam verte de Lord Grantham, proposées lors de ventes au profit de l’association Together for Short Lives (Bonhams). Chacun veut sa photo souvenir face à une pièce iconique, avant qu’elle ne disparaisse des vitrines.
Dubaï, laboratoire d’innovations
Dubaï, quant à elle, défie l’imaginaire : 90% d’étrangers, une population triplée en 20 ans (plus de 4 millions d’habitants attendus en 2025), et quelque 60 000 Français expatriés, majoritairement dans la tech, la gastronomie ou l’influence. La ville-laboratoire accueille des concepts inédits, comme les courses de dromadaires avec des robots jockeys (vendus 130 euros l’unité, source : Bait Al Thiqa) et tutoie les 40 millions de vues sur TikTok avec le hashtag #CamelRacing. Léa Mary, influenceuse française (2 millions d’abonnés), confie être venue pour les opportunités business mais rester pour l’expérience totale offerte par l’émirat.
Le résultat ? La frontière entre tourisme culturel, shopping vintage (IRL ou en ligne) et consommation ultra-connectée s’efface. Le funiculaire de Lisbonne, la garde-robe de Downton Abbey, le skyline de Dubaï deviennent des terrains de jeu pour le storytelling digital, générant memes, reels, city guides interactifs et échanges de bons plans.
Ce mouvement de balancier entre traditions et innovations traverse l’air du temps : l’Elevador da Glória, inauguré en 1885 et classé monument national, est devenu symbole du slow travel boosté par les hashtags ; Downton Abbey a fédéré plus de 120 millions de spectateurs dans le monde et propulsé l’esthétique “old money chic” dans la pop culture mondiale, avec des objets en vente qui s’arrachent comme des it-bags vintage ; Dubaï, hyperconnecté, attire entrepreneurs, influenceurs et digital nomads dans une ville où tout va vite, du coworking dernier cri aux robots sportifs.
Quelques chiffres illustrent la tendance : près de 3 millions de visiteurs à Lisbonne en 2023 ont immortalisé l’Elevador da Glória ou le tram 28, et plus de 20 % d’entre eux privilégient un spot pour la photo (mini-étude Booking, 2022). Le hashtag #DowntonAbbey3 sur TikTok affiche déjà 800 000 vues avant même la sortie du film. À Dubaï, les événements mêlant gastronomie, sport et innovation réunissent la communauté hyperconnectée des nouveaux expatriés, testant chaque mois de nouveaux concepts, souvent relayés sur les comptes et stories Instagram spécialisés.
Chaque destination et expérience cultive la tension permanente entre passé et futur. Lisbonne capitalise sur son patrimoine et sa douceur vintage, Londres réinvente la saga Downton Abbey à la croisée du IRL et du digital, Dubaï projette ses habitants dans un entrelacs de modernité et de culture mondialisée. Ce syncrétisme nourrit passions, envies de voyage et storytelling partagé – offrant à la génération digitale des décors inspirants pour créer, vibrer et raconter le monde, une photo, un reel, une story à la fois.
