Le marché des tablettes en Chine : une dynamique transformée par les subventions gouvernementales
La croissance impressionnante du marché des tablettes en Chine continentale ne cesse de surprendre. Selon un récent rapport de Canalys, devenu une partie d’Omdia, les livraisons de tablettes ont grimpé de 19 % au premier trimestre de 2025, atteignant 8,7 millions d’unités. Ce bond est principalement propulsé par les subventions gouvernementales, qui favorisent les marques locales telles que Huawei.
Huawei vs Apple : une lutte de titans sur un marché fragmenté
En mettant de côté Hong Kong, où Apple règne en maître absolu, Huawei a réussi à s’accaparer 26 % du marché chinois, surpassant légèrement Apple qui détient 24 %. Bien que les deux géants aient vu leurs ventes croître de 7 % sur l’année, c’est la stratégie de prix compétitifs et les subventions qui semblent donner l’avantage à Huawei sur le marché continental. Les marques locales telles que Xiaomi et Honor voient également leurs chiffres grimper, bénéficiant d’une politique de prix agressive.
Diversification et innovation : les clés de la compétitivité
Face à une demande de plus en plus variée, tant les fabricants locaux qu’internationaux étoffent leur gamme de produits. Les tablettes haut de gamme, notamment celles conçues pour le gaming et la productivité avec des écrans OLED, gagnent en popularité. Cette tendance souligne un marché en pleine mutation, où la qualité et l’innovation deviennent des critères décisifs pour les consommateurs.
Le cas de Lenovo : quand les prix élevés ne suffisent plus
Lenovo, autrefois un acteur majeur sur ce marché, voit sa part décliner de manière alarmante. Avec une chute de 23 %, la marque peine à maintenir une part de marché de 6 %. La stratégie de Lenovo, axée sur des produits plus coûteux sans pour autant offrir l’écosystème ou le prestige d’Apple, semble ne plus séduire les consommateurs, qui se tournent vers des options plus accessibles.
Conclusion
Le marché des tablettes en Chine illustre parfaitement comment des politiques gouvernementales ciblées peuvent remodeler un secteur tout entier en faveur des acteurs locaux. Avec une concurrence qui s’intensifie et des consommateurs de plus en plus avertis, les marques doivent constamment innover et ajuster leurs stratégies pour rester pertinentes dans ce marché dynamique. Pour les amateurs de technologie et les investisseurs, la Chine reste un terrain fascinant d’opportunités et de défis.
